爲轉瞬即逝的流行而設計非常棘手。一(yī)些設計師或許認爲它是一(yī)場 艱巨的挑戰，另外(wài)也有人認爲這是機會。有時候，正是這種分(fēn)歧造成了 小(xiǎo)公司與大(dà)公司、市場領先者與競争者的區别。對市場領先者而言，大(dà) 衆流行的不斷變化，以及同一(yī)産品在全球有各式各樣的偏好，是一(yī)個巨 大(dà)的挑戰。一(yī)個攝影公司如何跟上潮流？它如何緊盯并預測潮流？
它如何有 效維護如此多的産品線？這些統統都是挑戰。然而，廣州攝影公司對于競争者來說， 這一(yī)切問題都是商(shāng)機。小(xiǎo)公司運作靈巧、行動迅速，并且使用了許多追 求穩妥的大(dà)公司所不願嘗試的方式。小(xiǎo)公司離(lí)經叛道，與衆不同，并且 具有試驗精神。它們開(kāi)發大(dà)衆趣味，即使産品一(yī)開(kāi)始隻有很少的顧客。 大(dà)公司也試圖分(fēn)出更小(xiǎo)更靈活的子公司來參與嘗試，有時候這些子公司 使用特別的名稱，以顯示其與母公司毫不相幹。總而言之，這是一(yī)個不 斷變化、硝煙彌漫的消費(fèi)市場，流行同内容一(yī)樣重要。
在産品世界裏，品牌是身份的辨識符号和象征，體(tǐ)現其所代表的公 司和産品。特定的品牌常常從感情上吸引或排斥消費(fèi)者。品牌是情感的 表現，廣州禦圖攝影賦予産品以感情色彩，進而讓消費(fèi)者靠近或是讓消費(fèi)者遠離(lí)。 瑟爾茲奧•施曼（Sergio Zyman)，可口可樂前市場總監說：“情感品牌 營銷就是要建立與消費(fèi)者的情感聯系 ' 賦予品牌和産品長久的生(shēng)命價 值。”不僅如此，品牌還包括産品對于個人的全部關系。
施曼還講道：“情 感品牌營銷立足于一(yī)種獨特的信任關系' 這是和顧客一(yī)起建立起來的。 廣州禦圖攝影它将基于需求的購買行爲提升到基于欲求的購買。消費(fèi)者對于某個産品 或機構的忠誠，因爲收到自己心愛品牌的精美禮物(wù)而得意，或是在有人 認識我(wǒ)們的新環境裏進行快樂購物(wù)的體(tǐ)驗，或一(yī)杯突然而至的咖啡的驚 喜以上這些情感就是情感品牌營銷（Emotional Branding)的核心。”
有些品牌僅僅提供信息，基本上隻是爲公司或其産品命名。但總的 來說，廣州商(shāng)業攝影品牌名稱是一(yī)個象征性的符号，表現了一(yī)個人對某個商(shāng)品或其生(shēng) 産公司的全部體(tǐ)驗。有些品牌代表了高品質和昂貴的價格，有些品牌表 現出以服務顧客爲中(zhōng)心，有些品牌體(tǐ)現了金錢的價值，還有些品牌是‘‘山 寨版”的代名詞，要麽服務差勁，要麽使用不便。當然，很多品牌是無 意義的，根本不能引起情感的共鳴。
品牌全都和情感有關，而情感又(yòu)跟判斷相關。品牌是我(wǒ)們情感的重 要表象，這就是爲什麽服裝攝影在商(shāng)業世界如此重要的原因。可以總結如下(xià)：這一(yī)部分(fēn)講述了情感設計的基本要素。 那些有吸引力的産品确實很好使用——它們的吸引力激起了積極正面的 情感，使得心理過程更富有創造性，更能容忍輕微的困難。心理反應的 三個層次分(fēn)别對應了三種設計方式：本能的、行爲的和反思的。每一(yī)個 層次在人的行爲模式裏都扮演了關鍵角色，而每一(yī)層次在産品的設計、 營銷和使用過程中(zhōng)都同樣重要。接下(xià)來，我(wǒ)們會探讨這一(yī)理論如何指導 我(wǒ)們的設計。
